Mesmo sem patrocinar, Nike gera mais buzz na Copa
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Adidas ficou na segunda colocação, mas patrocinadores oficiais de outros segmentos tiveram vantagem
No dia dos primeiros jogos da Copa do Mundo nesta sexta-feira, 11, a Nike provou novamente que os anunciantes não precisam necessariamente investir uma grande quantidade de dinheiro nos direitos oficiais de patrocínio do evento para ter o melhor buzz.
Um estudo da Nielsen em cima de blogs, redes sociais e programas de mensagens instantâneas descobriu que a Nike teve duas vezes mais menções em textos de língua inglesa relacionados à Copa do Mundo do que a segunda colocada Adidas, que é patrocinadora Fifa.
E a Adidas não foi a única parceira oficial a perder espaço. A Budweiser foi somente a décima marca mais lembrada, enquanto a rival Carlsberg, que não é patrocinadora oficial, ficou em sexto lugar.
Tanto Nike quanto Carlsberg basearam seu sucesso em campanhas de vídeos virais. O épico da Nike Write the Future teve mais de 22 milhões de visualizações, enquanto a peça Team Talk da Carlsberg, que era focado no patrocínio à seleção inglesa, teve mais de um milhão.
A Pepsi (8ª) e a Panasonic (10ª) também entraram no Top 10 de marcas mais associadas à Copa, mesmo não sendo patrocinadoras também. No caso das duas, no entanto, elas ficaram atrás de concorrentes que patrocinam a Copa, no caso, Coca-Cola (3ª) e Sony (4ª). Outro caso bem sucedido foi de Visa, que ficou na quinta colocação do ranking e que teve 15 vezes mais menções do que a Mastercard.
Do Advertising Age.
Confira a porcentagem de buzz online apontada pelo estudo:
| Posição | Marca | Característica | |
| 1 | Nike | Não patrocinador | 30,20% |
| 2 | Adidas | Parceiro FIFA | 14,40% |
| 3 | Coca-Cola | Parceiro FIFA | 11,80% |
| 4 | Sony | Parceiro FIFA | 11,70% |
| 5 | Visa | Parceiro FIFA | 7,30% |
| 6 | Carlsberg | Não patrocinador | 3,90% |
| 7 | McDonalds's | Parceiro Copa/Fifa | 2,80% |
| 8 | Pepsi | Não patrocinador | 2,50% |
| 9 | Hyundai/Kia | Parceiro FIFA | 2,40% |
| 10 | Panasonic | Não patrocinador | 1,90% |
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