Estreia neste sábado, dia 24 de julho, a mudança da identidade visual da cerveja Brahma. O produto ganha uma embalagem vermelha que vai se destacar nos principais pontos de venda do País. A mudança de cor é parte da estratégia do novo posicionamento da marca - "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma", cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja.
Com o novo conceito, a Brahma, que ao longo dos últimos três anos focou a comunicação nos valores de seu consumidor, passa a destacar agora as principais características do produto: a tradição e a singularidade de seu líquido e sabor.
Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma, explica que a cerveja não poderia ter uma lata da cor das outras. "Com a campanha 'Brahmeiros' conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o 'Brahmeiro' que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos, e que uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da cor das outras", diz Eleutério. A marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público. Valores inerentes à Brahma como família, amigos e a persistência ganham uma 'pitada' de humor para falar o quanto a Brahma é inigualável e que é a cerveja com o verdadeiro gosto de cerveja.
A campanha "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma" demarca o novo posicionamento da marca. Com estreia neste sábado, 24 de julho, a campanha criada pela agência África precede uma estratégia que teve como ponto chave alguns vídeos do humorista Maurício Meirelles e o hipnotizador Fabio Puentes em que tentam decifrar o porquê da lata Brahma ser branca. Além do comercial "Coisas Vermelhas", em quem um personagem também lança o questionamento.
O comercial "Perguntas", de 30 segundos, começa com uma série de questionamentos insólitos e sem respostas: "Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?" ou "Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?". Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: "Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?".
Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala "Muda pra vermelho logo!". Uma multidão pede junto: "Faz vermelha logo", e finaliza com a revelação da nova embalagem. "Novas latas vermelhas da Brahma. Porque uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da mesma cor das outras ".
O plano de mídia ainda contempla peças no PDV, anúncios e peças para web.
Informaçõs Obtidas no site da Ambev
http://www.ambev.com.br/Noticias/interna.aspx?n=Brahma-apresenta-nova-campanha-que-marca-mudanca-de-cor-da-lata
http://www.ambev.com.br/Noticias/interna.aspx?n=Nova-campanha-da-Brahma-aposta-no-bom-humor
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